Цель акции – оказание социальной помощи родителям при подготовке детей к школе. Ежегодно более 5 тысяч детей из многодетных, неполных, малообеспеченных семей получают различные виды социальной помощи благодаря участию неравнодушных людей.
К акции активно привлекаются ведущие предприятия и организации, рынки, торговые центры, а также различные общественные организации.
В настоящее время на базе комплексных центров социального обслуживания населения городов и районов области открыты пункты по приему благотворительной помощи.
Кроме того, в муниципальных образованиях проходят ярмарки, в ходе которых всем желающим предоставляется возможность внести свой вклад в проведение акции: приобрести канцелярские товары, школьно-письменные принадлежности, детскую одежду для передачи нуждающимся семьям.