Время за деньги

 

Свое и чужое

Наиболее известными и престижными часовыми брендами выступают Patek Philippe, Breguet, Vacheron Constantin, Bovet, Franck Muller, Maurice Lacroix, Perrelet, Zenith – швейцарские и отчасти немецкие марки. Изделия упомянутых марок – показатель престижа и высокого статуса их обладателя, они не занимают первых мест по объемам продаж. Лидеры рынка в этом вопросе – так называемая большая четверка: Rolex, Omega, Cartier и TAG Heuer, которые также относятся к весьма уважаемым маркам.

Фактором, помещающим часовой бренд на самый высокий уровень, является наличие собственного производства деталей для готовых изделий или, как принято говорить, своей мануфактуры.

Тем не менее мануфактура – это способность фирмы самостоятельно производить базовые механизмы и основные детали, а не все составляющие своих часов. По сути, не существует ни одной фирмы, производящей абсолютно все детали для готовых часов. Многие марки пытаются позиционировать себя как мануфактурные, хотя на самом деле таковыми не являются, истинные мануфактурщики – лишь немногие. В этом узком списке можно встретить такие бренды как Bovet, Franck Muller, Patek Philippe, Breguet, Vacheron Constantin. История производства часов этих марок длится уже более ста лет. Старейшей мануфактурой является Vacheron Constantin, в 2005 г. отпраздновавшая свое 250-летие.

Какая «швейцария» действительно элитна?

Классифицировать все часовые бренды на определенные слои или группы весьма затруднительно. Обычная градация идет по нарастающей: средний класс, бизнес-класс, премиум, люкс. Но вот с разноской брендов по этим категориям возникают проблемы: такое распределение зависит от территории продажи и даже от субъективного мнения каждого отдельного продавца или коллекционера. Ни у кого не вызывает сомнений, что часовая корона образована, как минимум, пятью выше упомянутыми марками, к которым можно присовокупить еще ряд других (по разным оценкам группу “люкс” образуют до 30 брендов). Фирмы такого уровня полагают ниже своего достоинства открывать свои салоны и представлять свою марку в городах, с численностью населения менее 1 млн чел., независимо от наличия спроса на их продукцию в этих городах.

Вообще, помимо демографии, существует целая система критериев отбора будущих мест продажи и даже… потенциальных владельцев таких часов! Так, к примеру, чтобы заиметь эксклюзивные часы «Sky Moon Tourbillon» от Patek Philippe (стоимостью, кстати, около 1 млн дол.) нужно пройти собеседование лично с президентом компании, господином Филипом Штерном, после чего, если вам дадут добро на право ношения этих часов, то они станут вашими… через 5 лет! В год часов этой модели выпускают всего несколько штук, и за каждым экземпляром выстраивается длинная очередь.

Спускаясь чуть ниже по лихо закрученной лестнице башни часовых брендов, попадаем в премиум-сегмент, границы которого, как уже отмечалось выше, плавают, и разные специалисты по-разному его выделяют. Специалисты ТД «Диамант», одного из крупнейших продавцов швейцарских часов на оренбургском рынке, помещают на эту ступень Omega, Maurice Lacroix, Perrelet, Carl F. Bucherer. По мнению же другого нашего эксперта, эти бренды едва ли дотягиваются до нижнего сегмента бизнес-класса, в который «Диамантом» зачисляются Rado, Raymond Weil, Longines. Еще ниже располагается эконом-классика, например, Auguste Reymond.

Помимо линейной градации, можно выделить также особые группы, такие как “фэшн” и “спорт”. К первой относятся все часы, выпускаемые под известными торговыми марками: Gucci, Versace, Guy Laroche и т. д. Сегмент «спорт» может быть выделен на основании специфических признаков и назначения изделий. К примеру Оris швейцарский бренд, «одевающий» пилотов гонок «Формулы-1», а точнее команду BMW-Williams.
 

Что такое «GRANDE Complication»?

Группу изделий, объединенных названием «GRANDE Complication» можно охарактеризовать так: «В этих часах есть все, что может быть в часах, и даже больше». В это «больше» могут входить, например, индикатор лунных фаз и карта звездного неба и другие еще более необычные функции. К часам в высшей мере усложненной комплектации относятся упомянутое чуть выше творение мастеров фирмы Patek Philippe - «Sky Moon Tourbillon». Механизм этих часов, состоящий из более чем 1720 деталей и 55 драгоценных камней, заключает в себе около 25 функций: вечного календаря с ретроградной стрелкой даты, минутного репетира, турбийона, дисплея звездного времени, а также отображения ночного неба с движением звезд, орбиты и фаз Луны.  Уникальная карта звездного неба северного (или по запросу южного) полушария, выполненная из драгоценных металлов, находится на обратной стороне часов под прозрачным сапфировым стеклом и отображает движение звезд и Луны, меридиан прохождения Сириуса и Луны, а также прибывающую и убывающую фазы Луны. В дополнение к этому, две стрелки, исходящие из центра, показывают звездное время по 24-часовой шкале. Часы “Sky Moon Tourbillon” являются самыми сложными наручными часами, входящими в обычное производство компании Patek Philippe, кроме того, это одни из самых сложных часовых механизмов в мире.

Обратите внимание на присутствие в названии слова «турбийон». Турбийон - механизм, компенсирующий влияние гравитации Земли на точность хода часов, когда они находятся в вертикальном положении. Представляет собой анкерный механизм, помещенный внутрь мобильной платформы с балансом в центре, и совершающий полный оборот вокруг собственной оси за одну минуту. Изобретен в 1795 году Абрахамом Луи Бреге (A.L.Breguet).

Все опрошенные нами эксперты на вопрос «Для чего нужен турбийон в наручных часах?» отвечали единодушно и кратко: «Для понтов». На самом деле, это очень дорогой и сложный механизм, стоимость часов, оснащенных турбийоном, стартует с отметки 30 тыс. дол. Но дело в том, что механизм этот был придуман в далеком 1795 г., когда часы носили не на руке, а в кармане. «На сегодняшний день смысл и необходимость турбийона в наручных часах фактически отпадают, так как механизм, зафиксированный на запястье, за минуту тысячу раз меняет свое положение в пространстве относительно вертикальной плоскости», - объясняет сертифицированный часовой мастер салона «Диамант» Дмитрий Джунджузов.

Кроме всего прочего, часы могут быть не просто точными, а особо точными, то есть хронометром. Хронометр - особо точные часы, прошедшие ряд тестов на точность и получившие соответствующие сертификаты. Погрешность хода хронометров составляет всего несколько секунд в сутки при использовании в обычных температурных интервалах.
Существуют и другие специфические группы швейцарских часов, например, авиационные хронографы, специальные модели для ныряльщиков и т. д.

Но основной потребитель таких изделий – это, конечно же, не пилоты и водолазы, а бизнесмены и политики, для которых важен сам бренд, дизайн, а также, естественно, набор функций.

Почувствуй разницу!

Действительно, в чем разница между часами за 100 долларов и за 100 тыс. долларов? Основными критериями при определении цены выступают преимущества и особенности корпуса, редкость, уровень сложности и качество механизма. Немаловажную роль также играет дизайн и престижность самой марки.

Что делает часовой механизм дорогим? Это отнюдь не золото, сапфиры и рубины, а в первую очередь его размер и толщина.

Основная причина разницы в стоимости больших и маленьких механизмов кроется в сверхсложности и трудоемкости при изготовлении миниатюрных компонентов и деталей. Например, кулачок для механизма с минутным репетиром размером в 18-20 линий обойдется в 2 тыс. дол, а тот же 10-линейный репетир может достичь цены в 10 тыс. дол.!
Аналогичная ситуация складывается и в отношении толщины механизма: чем тоньше – тем дороже. Работа над такими механизмами требует исключительной точности и строгости исполнения и может быть даже более сложной, чем изготовление меньшего в диаметре механизма. Стоимость изготовления цилиндрического баланса для сверхтонкого механизма может быть в 20 раз дороже, чем та же операция для часов обычного размера.

Из Марианской впадины – на Луну

Чтобы подчеркнуть техническое совершенство и исключительную надежность своих часов, многие известные швейцарские бренды устраивают им испытания, достойные книги рекордов Гинесса.

Rolex, к примеру, специально для подводных экскурсий профессора Пикарда, который на батискафе «Триест» в 1960 г. исследовал океанские глубины, изготовил модель Deep Sea Special Oyster. Эти часы, будучи закрепленными на корпусе батискафа, совершили вместе с ним погружение на дно Марианской впадины и при этом испытывали давление больше тонны на 1 кв. см. Однако корпус не пропускал воду даже на глубине 10916 м., а обычный серийный механизм продолжал работать.

Хронограф Speedmaster Professional от Omega был признан официальными часами НАСА и сопровождал астронавтов, в том числе, и во время экспедиции на Луну в 1969 г. Эти часы на очень длинном ремешке из нейлона были надеты на запястье всех членов экипажа прямо поверх скафандра.

 

Вообще швейцарские часовщики очень любят увлекаться темой астрономии, и одной из вершин такой страстной увлеченности выступает модель Planetarium Copernicus от Ulysse Nardin. Вместо привычного циферблата нашему взгляду предстает календарное кольцо с планетарным диском внутри, по которому можно считывать месяц и день недели, соответствующие точному солнечному времени, положение знаков зодиака и расположение в них шести планет Солнечной системы относительно оси Земля-Солнце, а также движение фаз Луны. Ну и, конечно же, кроме всего прочего, эти часы еще и показывают текущее время.

Находясь в постоянном поиске новых возможностей удивить публику, швейцарские мастера создают все более необычные и порой даже сумасшедшие модели. Одно из интереснейших творений такого рода – прозрачные часы Quinting, «сердце» которых состоит из 11 «невидимых» кристаллов сапфира, 6 из них представляют зубчатые колеса, сообщающие движение шести часовым стрелкам. Механизм состоит из четырех моторчиков, спрятанных внутри корпуса. На разработку «невидимки» ушло более 2 лет, и общий тираж составляет около 300 экземпляров.

А что у нас?

Так что же из всего этого изобилия, великолепия и образцов часовой неординарности можно найти в нашем провинциальном Оренбурге? Как оказалось, улов не так уж и скуден: у нас есть все бренды, перечисленные во втором разделе в классах «премиум» и «бизнес», а также в Оренбурге достаточно широко представлены «фэшн-бренды». Конечно, марок «люкс» в нашем городе нет, и, как прогнозирует директор салона «Диамант» Александр Сивожелезов, в обозримом будущем и не будет. Просто не доросли мы еще.

Разброс цен на представленные изделия довольно широк: от 20 до 650 тыс. руб., каждый бренд отличается какими-то своими особенностями, выделяющими его на общем фоне. Например, для Omega это запатентованный коаксиальный спусковой механизм, уменьшающий трение деталей, тем самым увеличивается срок службы изделия. Фишка Perrelet – двойной ротор автоподзавода, Oris – это массивный корпус и каучуковые ремешки, Longines – узнаваемый дизайн, так называемый «бочонок».

В целом диапазон моделей и цен адаптирован для Оренбурга, однако на заказ вам могут доставить и более дорогие часы, не выставляемые в салоне. Что касается спроса, то, по мнению Александра Сивожелезова, продавцы швейцарских часов сами формируют его в Оренбурге. Очевидное повышение уровня благосостояния общества делает это возможным. Однако ввиду последних событий в мировой финансовой сфере и нарастающих кризисных явлений спрос на подобные изделия спрогнозировать трудно. Тем не менее, анализируя тенденции последних лет, можно прийти к заключению, что люди хотят обладать престижными атрибутами, в этом выражается их стремление к успеху. Причем часто приобретается несколько различных часов: на каждый день, на выход, для занятий спортом и т. д.

Потенциальный клиент салона швейцарских часов - это, как ни странно, прежде всего, начинающий менеджер среднего звена, то есть молодой человек, поднимающийся все выше по карьерной лестнице и желающий иметь статусную вещь. Таким людям ежедневно доводится знакомиться с множеством новых людей, встречающих, как известно, «по одежке» (особенно это характерно для России). В связи с этим наиболее продаваемым является низший и средний ценовой сегмент: до 150 тыс. руб.

Коллекционера вы вряд ли встретите в оренбургских салонах: часы, представленные здесь, не являются коллекционными. Ведь коллекционировать – это не значит иметь много часов, коллекционер собирает уникальные модели лимитированных выпусков, старинные шедевры часовой индустрии, и материал для своих коллекций таким людям проще всего найти в городах-миллионниках или за границей, что, как правило, они и делают…

Швейцарский сервис

…И находят, кстати говоря, видимо, с большим успехом, так как работы у единственного в городе часового мастера, сертифицированного под ремонт швейцарских часов, Дмитрия Джунджузова с каждым годом все прибавляется. Это вовсе не означает, что швейцарские часы так часто ломаются, просто каждые 2 года их рекомендуется отдавать на своеобразный «техосмотр» и теперь за этим сервисом не обязательно ехать туда, где эти часы были приобретены (в Женеву, например), техобслуживание любых швейцарских часов может быть проведено и здесь. В Оренбурге знакомы с швейцарским часпромом не понаслышке: стоимость отдельных моделей, побывавших на ремонте у Дмитрия Викторовича, зашкаливает за 43 тыс. евро. То есть одни из самых элитных марок, таких, как Patek Philippe, Breguet, Vacheron Constantin, оренбургскому потребителю известны.

Фирма-производитель дает гарантию на каждое изделие порядка 25 лет, именно такой срок при условии регулярного техобслуживания  могут не меняться детали механизма. 2-х годичную гарантию дает продавец, ведь самые распространенные поломки связаны не с самими часами, а скорее с поведением их владельцев. Чаще всего устраняются дефекты, вызванные ударом или воздействием воды.

Для ремонта швейцарских часов требуются специальные приборы и инструменты, которые могут быть приобретены не каждым и не везде: оборудование реализуется только через сервисные центры и только мастерам, имеющим соответствующий сертификат. На специальных приборах проверяется точность хода, густота смазки, биение колес – всего более 20 функций. В рамках техобслуживания механизму часов может потребоваться, например, промывка, осуществляемая на специальной установке, которая «крутит» детали часов со скоростью 1,5 тыс. оборотов в минуту в трех различных растворах, после чего механизм снова собирается вручную.

Средняя продолжительность ремонта составляет 10-20 суток, но чем сложнее (и соответственно, дороже) модель, тем дольше может продолжаться ремонт, срок которого в отдельных случаях может превышать 2 мес. Один лишь финальный тест для механических часов с автоподзаводом занимает 5 суток. На проведенный ремонт тоже выдается гарантия – 1 год.

На чем зиждется отрасль сия?

Как же выглядит сегодня рынок швейцарских часов в нашем славном городе? Следует сказать, что пока он даже не выглядит, а «выглядывает» из самого дальнего уголка рынка часов вообще. Массовый часовой рынок достаточно развит: в любом крупном (и не очень) торговом центре есть отдел с часами. Есть на рынке и предложение «копий» швейцарских часов, однако неизвестно, каким они пользуются спросом, так этот сегмент рынка мы не изучали.

Наша задача состояла в характеристике рынка элитных часов, под которыми мы первоначально понимали именно швейцарские. Однако, как выяснилось впоследствии, продавцы понимают это по-другому, и, в конечном счете, из пяти салонов, позиционирующих свой товар как «элитные часы», остались только два, ассортимент которых действительно представлен изделиями швейцарских мастеров. Таким образом, мы хотели сделать большой обзор рынка элитных часов, но, как оказалось, обозревать-то и нечего.

Как уже упоминалось, в Оренбурге есть два продавца интересующих нас изделий. Это салоны «Диамант» и «Золотая середина», последний из которых отказался предоставлять хоть какую-то информацию, поэтому фактически в наш обзор входит на сегодня один продавец – ТД «Диамант».

 

«Диамант» был первым, кто начал предлагать швейцарские часы в Оренбурге, и до 2006 г. этот сегмент рынка вообще отсутствовал. Как поведал нам Александр Сивожелезов, они начали с малого, то есть с низшего ценового сегмента. Потребителю продукт понравился, и полки постепенно стали заполняться все более дорогим товаром.

Что касается портрета основного потребителя, то о нем в целом уже было сказано чуть выше. Однако здесь следует добавить, что благосостояние покупателей салона «Диамант» не стоит на месте (как правило, растет), и вчерашний начинающий менеджер, приобретший ранее, скажем, Longines, завтра может придти за Carl F. Bucherer, а послезавтра разместить заказ, например, на Franck Muller.

Для оренбургского покупателя дорогие часы – показатель статусности, но в то же время такие часы не носят как «нательный крест» - одни и те же каждый день, не снимая. Это скорее аксессуар, который должен быть подобран по обстоятельствам и подходить к костюму, в связи с этим покупка одних часов, как правило, сопровождается и следующими, о чем мы тоже упоминали чуть выше.

В целом, какой вывод можно сделать из всего, что было сказано? «Швейцария» пользуется спросом в Оренбурге, и складывавшаяся до сих пор тенденция говорила лишь о его возможном расширении. Но наступающий кризис всем попутал карты, и какие-либо прогнозы сейчас строить никто не берется. Но даже при самом благоприятном развитии событий наращивание ассортимента и повышение его ценового диапазона упирается в естественный предел: численность населения Оренбурга чуть больше полумиллиона, то есть люксовые марки в нашем городе в ближайшие лет 10 не появятся. Однако при этом ничто не мешает развиваться системе заказов, реализуемой сегодня «Диамантом». В общем, время покажет…